İki adam çölde tam olarak açıklayamadıkları bir şeyi bekliyor. Hikâye, Bryan Adams’ın seslendirdiği Avicii’nin “Hey Brother” şarkısının bir cover’ıyla gelişiyor. Scania‘nın yeni küresel marka kampanyası, aynı derecede güçlü bir duygu üzerine kurulu: gurur, bağ ve aidiyet.
Kampanya, tarif etmesi zor ama deneyimleyenlerin kolayca anlayabileceği bir duyguya hitap ediyor. Bu duygu, uzun bir yolculuğun sonunda bir sürücünün sessiz özgüveninden veya Scania topluluğunun bir parçası olmanın ne anlama geldiğini bilen yabancıların basit bir baş sallamasından kaynaklanıyor. Yeni başlatılan kampanya, insanları ürün özelliklerini listeleyerek değil, çok daha kişisel bir şey paylaşarak Scania dünyasına davet ediyor.
Merkezde, bir Scania’dan daha azına razı olmayan iki kardeşin hikayesini anlatan sinematik bir film var. Bryan Adams’ın seslendirdiği Avicii’nin Hey Brother şarkısının özel olarak yapılmış bir sürümüyle çekilen film, hikâyeyi, müzikleri ve durgunluğu harmanlayarak dünya çapında binlerce sürücünün zaten bildiği bir şeyi ifade ediyor: Scania kullanmak bir meslekten daha fazlası. Kim olduğunuzun bir parçası.
Pazarlama İletişimi Başkanı Patrik Thärnå, “Tarif etmesi zor ama deneyimleyenlerin kolayca anlayabileceği bir his var. Sürücülerin konuşma tarzında, her yolculukta duydukları gururda. Bu kampanyayla, bu hissi yakalamak ve bunu zaten yanlarında taşıyanlara yansıtmak istedik.” dedi.
Kampanya, YouTube, Meta, TikTok ve LinkedIn gibi dijital platformların yanı sıra bağlı TV ve influencer kanalları ve Scania topluluğundan gelen hikayeler ve referanslar aracılığıyla küresel çapta hayata geçirilecek. Perde arkası ve müşteri odaklı ek içerikler, hikayeyi genişletecek ve duygusal etkisini derinleştirecek.
